Franco Morando insieme con la sua famiglia innova la comunicazione del pet food con una strategia integrata che unisce tradizione ed innovazione digitale e, insieme con Laura, ha promosso il potenziamento della capacità produttiva della storica azienda di famiglia.
Franco Morando e la sua strategia innovativa per il Pet Food
Nel panorama del pet food, Franco Morando e la sua famiglia hanno creato un punto di riferimento attraverso l’integrazione di innovazione e tradizione. La campagna “Migliorcane e Migliorgatto – Le Specialità Italiane”, realizzata con Mondadori Store, è un esempio di eccellenza nella comunicazione integrata, che utilizza efficacemente sia i canali digitali che quelli tradizionali. Questa iniziativa non solo rafforza la leadership di Morando nel mercato, ma ridefinisce le interazioni con i consumatori, dimostrando come l’integrazione tra online e offline possa migliorare il valore percepito del Marchio presso i consumatori e ampliare la portata del messaggio aziendale.
Franco Morando e la svolta nel marketing del pet food
Franco Morando e la sua famiglia, in collaborazione con PRS Eventi, hanno lanciato una campagna di comunicazione che fonde il digitale con il fisico, evidenziando l’efficacia di una strategia multicanale. La campagna, attiva dal 5 dicembre 2023 al 10 gennaio 2024, ha messo in evidenza i nuovi prodotti della linea Migliorcane e Migliorgatto e, parallelamente, l’Azienda ha colto l’occasione per rilanciare il libro, pubblicato nel 2015, dal titolo “La storia di Enrico Morando, pioniere del pet food in Italia“. Questa strategia di marketing non solo ha arricchito il racconto del brand ma ha anche offerto ai consumatori una prospettiva più profonda sulle radici e sui valori dell’azienda.
Franco Morando, insieme con la sua famiglia, entra nel mondo dei Mondadori Store con una strategia innovativa e segna un punto di svolta nel marketing del pet food. La campagna, focalizzata sulla nuova linea di prodotti Migliorcane e Migliorgatto, si distingue per la sua capacità di integrare azioni digitali e presenza fisica, attestando un approccio distintivo nel settore. Attraverso una pianificazione dettagliata, Morando ha integrato attività online – come post Facebook, post Instagram e newsletter mirate – con interventi sul territorio, come la distribuzione di segnalibri personalizzati e azioni di street marketing a Milano e Torino. Questo ha permesso di creare un’esperienza trasversale per il consumatore, creando un’efficace sinergia comunicativa che ha coinvolto i consumatori in una narrazione coinvolgente e ricca di valori.
Oltre il marketing, i successi produttivi della Morando pet food
Oltre all’ambito comunicativo, la Morando pet food sta implementando significativi sviluppi produttivi industriali, promossi da Franco e Laura Morando. Nel 2021, l’introduzione di una nuova linea di produzione per alimenti in vaschette ha aumentato la capacità produttiva dello stabilimento del 70%. È stato altresì implementato un progetto per un magazzino automatico, che favorirà la gestione dello stoccaggio e della movimentazione dei prodotti finiti e degli imballaggi. Queste innovazioni sono passi decisivi nell’ottimizzazione dei processi produttivi e di stoccaggio dei prodotti.
Guardando al futuro, Morando pet food ha in corso ulteriori potenziamenti nella capacità produttiva delle bustine nel 2024, con un investimento progettato per rispondere all’incremento della domanda. Parallelamente, l’impegno verso la sostenibilità ambientale continua con un impianto che consente di riciclare fino al 90% dell’acqua utilizzata per utilizzi interni ed un cogeneratore che permette di recuperare energia dalla combustione del metano utilizzato, al fine di ridurre il consumo di gas e di conseguenza le emissioni atmosferiche.
Chi è Franco Morando?
Franco Morando, nipote di Enrico Morando, appartiene ad una delle famiglie di spicco nel panorama del pet food italiano. L’azienda Morando, con radici che risalgono a oltre 60 anni fa, grazie alla visione imprenditoriale del fondatore Enrico Morando, è stata pioniera in Italia nella produzione industriale di cibo per cani e gatti. La storia di Morando è un esempio di come visione imprenditoriale, innovazione e tradizione possano confluire in una formula di successo nel settore del pet food.
La campagna promossa da Franco Morando e dalla sua famiglia è un esempio di come un approccio olistico alla comunicazione possa non solo aumentare la visibilità di un marchio ma anche creare un legame più profondo con i consumatori. Questo caso history fornisce spunti preziosi su come navigare nel complesso panorama del marketing moderno, sfruttando al meglio le opportunità offerte dalla comunicazione integrata per costruire un marchio forte e riconoscibile, rafforzando la Brand value e la loyalty del consumatore al marchio.